La promotion des commerces de proximité à travers le marketing local sur les réseaux sociaux est un moyen incontournable pour renforcer les liens avec la communauté locale. Les réseaux sociaux offrent une plateforme puissante pour toucher les consommateurs locaux, accroître la visibilité de l'entreprise et booster les ventes. Voici quelques stratégies clés pour les commerces de proximité souhaitant optimiser leur présence en ligne.
Publicité sur Tiktok
Sachez que Tiktok est utilisé par plus de 1,5 milliard de personnes dans le monde. On le reconnaît à ses vidéos courtes et challengeantes. C’est grâce à ces quelques secondes de contenu vidéo qu’une entreprise peut booster sa notoriété et sa visibilité rapidement.
En effet, ce réseau social dynamique vous offre l’opportunité d’interagir avec un public ciblé et varié et de créer des vidéos propres à votre marque. Grâce à son utilisation, vous pouvez également obtenir un engagement élevé et authentique de la part de votre audience. Intégrer Tiktok dans votre stratégie marketing vous permet ainsi de renforcer votre présence en ligne et de propulser votre notoriété.
Comment faire de la publicité sur Tiktok ?
Bien que le nombre d’abonnés compte sur Tiktok, notez que vous n’avez pas besoin d’en avoir des centaines de millions pour être viral. Contrairement aux autres réseaux sociaux, l’algorithme de Tiktok peut faire passer votre contenu à vos cibles même s’ils ne vous suivent pas. Il suffit que votre marque compte parmi leur centre d’intérêt. En fait, son algorithme repose entièrement sur l’intelligence artificielle. Pour votre entreprise, c’est un atout majeur dans votre stratégie marketing, car vos contenus vont toucher plus de prospects, réellement intéressés par les produits, les offres, les services que vous proposez.
Vous pouvez vous contenter d’un simple compte sur Tiktok pour promouvoir votre marque et pour réussir votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Mais, il est préférable d’ouvrir un compte sur Tiktok for Business, car à partir de cette option, vous pouvez créer des annonces plus efficaces grâce à Tiktok Ads.
Commençons d’abord par l’essentiel : l’ouverture de votre compte sur Tiktok for Business. Rappelons qu’il s’agit de la plateforme qui offre des solutions marketing destinées aux marques afin de gagner en visibilité auprès de leur public.
Par ailleurs, elle vous donne l’opportunité de lancer des tendances, de créer de contenu immersif ainsi que des vidéos virales et de les partager. Une fois sur la page d’accueil de la plateforme, cliquez sur le bouton « Créer » au milieu ou en haut à droite de l’écran. Sur la page « S’inscrire », renseignez les informations requises, cochez la case d’acceptation des conditions générales et cliquez sur le bouton « S’inscrire » pour créer un compte. Après avoir saisi votre code, renseignez les informations concernant votre entreprise. Configurez les informations de facturation et sélectionnez le mode de paiement, puis cliquer sur « Accéder à Ads Manager ». Maintenant que votre compte TikTok for Business est créé, vous pouvez lancer votre première campagne marketing sur les réseaux sociaux sur Tiktok.
TikTok Ads est l’outil publicitaire de Tiktok qui reprend les codes du groupe Meta pour créer leurs contenus publicitaires. Il permet également d’organiser leur diffusion et d’évaluer la portée et l’efficacité de ses campagnes. Le processus de création est rapide, ludique et intuitif :
- Détermination de l’objectif de votre campagne marketing sur les réseaux sociaux : Elle peut optimiser le taux de conversion, augmenter le trafic vers votre site ; accroître les ventes, etc.
- Paramétrage de l’audience : diffusez spécifiquement la campagne auprès des cibles que votre entreprise souhaite vraiment atteindre. Cela nécessite la réalisation d’un ciblage en amont.
- Définition du budget : fixez le budget publicitaire à ne pas dépasser, vous avez le choix entre un budget total à consacrer à la campagne, ou un budget journalier.
- Création du contenu publicitaire : votre image ou votre vidéo devra intégrer un call-to-action afin de rendre votre publicité sur Tiktok plus efficiente.
- Prévisualisation et lancement de la campagne.
- Suivi et optimisation en temps réel.
Les types de publicités possibles sur Tiktok
La plateforme propose différents formats de publicité pour réussir une stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Le Brand Takeover permet d’effectuer la publication d’une image de 3 secondes ou d’une vidéo courte de 3 à 5 secondes, visible dès l’ouverture de l’application. Votre annonce apparaîtra en plein écran pour créer plus d’immersion et d’impact auprès de votre audience.
Idéal pour garantir une visibilité maximale et un impact immédiat, le format Top View est une vidéo pouvant aller jusqu’à 60 secondes en full screen. Elle apparaît dès l’ouverture de l’application puis en première position dans le fil d’actualité de vos abonnés.
Quant au In-Feed, il consiste à créer des vidéos de 60 secondes en auto-play qui vont apparaître dans la section « For You » de vos cibles. De grande portée, ce format permet de générer du trafic vers vos plateformes et d’obtenir plus d’engagements.
Par ailleurs, vous avez également le Branded Effect et le hashtag challenge pour inciter votre audience à interagir avec vous et à promouvoir votre marque grâce à des stickers et à des filtres. Mais vous avez aussi la possibilité d’utiliser des effets spéciaux et des hashtags personnalisés dédiés à la marque. Il existe également le format sparks Ads, qui vous permet d’utiliser vos publications les plus populaires ou des publications organiques d’autres créateurs avec leur autorisation bien sûr.
Chacun de ces formats publicitaires sur TikTok possède ses propres avantages et spécificités. Votre choix devra dépendre des objectifs de votre campagne marketing, de votre budget et des préférences de votre public cible. Pour vous aider, la plateforme met à votre disposition un ensemble d’outils de ciblage et de suivi pour vous permettre d’optimiser votre stratégie publicitaire.
Publicité sur Facebook
Même si son taux de croissance s’est vu décroître de 1 % et +3 % en glissement annuel en 2022, Facebook a connu un regain de développement depuis l’année dernière. D’ailleurs, saviez-vous que, bien qu’il soit parmi les plus anciens réseaux sociaux, Facebook compte toujours plus de 3 milliards d’utilisateurs par mois ? C’est une aubaine pour les clients et les prospects ainsi que pour les entreprises, quel que soit leurs domaines.
D’autant plus que cette vaste base de données n’est pas du tout passive, malgré l’existence de profils qui ne font qu’observer sur la plateforme. Faire du marketing sur les réseaux sociaux en misant sur les publicités sur Facebook offre alors plusieurs avantages :
- Se faire connaître auprès d’un public mondial : Facebook vous garantit une visibilité accrue qui vous permet d’attirer de nombreux clients potentiels et d’augmenter vos chances de conversion.
- Obtenir des informations sur vos cibles : grâce aux outils et aux statistiques fournis par Facebook, vous allez apprendre à mieux connaître vos clients et prospects et à optimiser votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux en fonction de leurs préférences.
- Cibler votre audience et augmenter votre visibilité auprès de clients : les solutions publicitaires de Facebook vous permettent de viser les individus de manière précise. Elles se dotent également de diverses fonctionnalités comme le remarketing pour recibler les visiteurs de votre site web.
Vous pouvez également interagir avec des personnes qui partagent des intérêts similaires à votre entreprise et qui sont plus susceptibles d’être intéressées par vos services et produits.
- Maîtriser votre budget marketing sur les réseaux sociaux : Facebook Ads vous permet de choisir librement votre budget. Si vous n’utilisez pas Facebook ads, vous pouvez toujours faire des annonces et lancer des promotions sans dépenser un centime sur vos pages.
Facebook Ads : quels formats publicitaires utilisés sur Facebook ?
Créer une publicité sur Facebook Ads peut se faire en quelques minutes et en quelques clics. C’est la conception du contenu publicitaire qui prend vraiment du temps et mérite un travail approfondi afin d’assurer la rentabilité de sa stratégie marketing sur les réseaux sociaux. Facebook vous propose 4 formats publicitaires, mais lequel choisir ?
- La vidéo reste le format idéal pour se faire connaître et attirer l’attention vers votre marque sur Facebook. Ses atouts ? La publicité vidéo permet de gagner en notoriété et en engagement en créant un fort sentiment d’appartenance auprès de vos cibles. Elle offre également l’occasion de fidéliser l’audience. Pour atteindre ces objectifs, votre vidéo devra être de courte durée et aller droit au but.
- La publicité carrousel quant à elle vous permet de personnaliser votre message en fonction de votre audience. En effet, vous pouvez adapter le titre, la description, le lien et le bouton d’appel à l’action de chaque élément en fonction du profil, des besoins ou des intérêts de vos cibles. Ce format peut contenir plusieurs images ou des vidéos dans une seule unité publicitaire afin d’assurer une expérience interactive à votre audience.
- Facebook propose aussi la publicité au format photo ou image statique. C’est une option classique, mais efficace pour promouvoir sa marque de façon simple, mais intelligente, à condition que vous utilisiez des visuels séduisants. Ce type de format permet de mettre en avant un produit, un service ou une valeur de votre entreprise.
- Vous pouvez également créer des publicités événementielles sur Facebook. Il s’agit de promouvoir un événement précis organisé par votre entreprise ou auquel vous participez afin d’inciter votre audience à assister.
Publicité sur Instagram
Instagram est une plateforme incontournable si vous pensez investir dans le marketing sur les réseaux sociaux. En effet, il dépasse tous les autres réseaux sociaux en termes de visiteurs uniques par jour. Grâce à cette forte fréquentation, il représente un excellent moyen d’accroître sa visibilité et de développer sa notoriété. D’ailleurs, le taux d’interactions sur Instagram est plus de 4 fois supérieur à celui de Facebook. Pourquoi est-il si performant et si populaire ?
Cela s’explique par le fait que les images sont comprises et assimilées 60 000 fois plus rapidement que le texte par le cerveau moyen. Il faut aussi savoir que les gens peuvent retenir 80 % de ce qu’ils voient. Comme les contenus les plus plébiscités sur Instagram sont au format image et vidéo, cette plateforme attire plus l’attention.
Ainsi, faire de la publicité sur Instagram Ads n’apporte que des atouts. En effet, grâce à elle vous pouvez :
- choisir l’objectif publicitaire à atteindre ;
- toucher une audience large, active et engagée ;
- cibler une audience qualifiée ;
- générer du trafic et des prospects ;
- profiter d’un suivi de performance efficace.
Quels sont les formats de publicités sur Instagram ?
Vous avez principalement 4 formats publicitaires à votre disposition pour réaliser une campagne marketing sur les réseaux sociaux percutante et attrayante sur Instagram :
L’image unique
C’est le type de publicité le plus répandu. Il permet de partager votre marque, vous produits ou services avec une photo qui se glissera au milieu du fil d’actualité. Sur Instagram, privilégiez le format carré (1:1) afin que votre image s’adapte parfaitement à l’écran de vos cibles.
La vidéo
Plus impactant que l’image statique, la vidéo attire l’œil grâce à son contenu dynamique et percutant. En utilisant ce format, assurez-vous que le son soit disponible. Toutefois, mettez des sous-titres, car 40% des personnes visionnent les vidéos Instagram en muet. Quant à la durée, il est possible d’ajouter des vidéos allant jusqu’à 120 secondes, mais il est recommandé de ne pas dépasser les 15 secondes.
Le carrousel
Tout comme sur Facebook, vous pouvez faire la promotion de votre marque ou de vos produits avec le format carrousel. Son avantage ? Vous pouvez afficher de nombreux produits ou bien d’en montrer plusieurs caractéristiques dans une seule annonce. Dans le cadre d’un marketing sur les réseaux sociaux, sachez que le carrousel est aussi efficace si vous voulez narrer une histoire. Vos cibles auront ainsi la possibilité de faire défiler plusieurs images ou vidéos et donc de visionner un maximum de contenus. Pour ce type de format, la plateforme impose un total de 10 photos sur chaque publicité.
La story
Voulez-vous attirer l’attention de vos cibles ? Misez sur les publications temporaires : la story. Également disponible sur Facebook, ce format vous permet de publier du contenu pendant 24 h afin d’immerger complètement votre audience dans votre univers. Le contenu peut être une image, une vidéo ou encore le format carrousel.
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