Promotion d’une marque, création de besoins, résolution de problématiques, etc. nombreuses sont les raisons qui peuvent pousser à effectuer une campagne marketing. Outils de communication, la publicité met en valeur un produit ou un service en promouvant ses avantages. Au fil du temps, les requêtes « à proximité » ont permis à la publicité locale de s’imposer comme un véritable levier de communication en France. Cette stratégie offre aux commerces l’occasion de se rapprocher des consommateurs de proximité tout en générant du trafic de qualité en magasin.
1/7/2024

Conseils pour une publicité locale efficace avec Sowbeez

Promotion d’une marque, création de besoins, résolution de problématiques, etc. nombreuses sont les raisons qui peuvent pousser à effectuer une campagne marketing. Outils de communication, la publicité met en valeur un produit ou un service en promouvant ses avantages. Au fil du temps, les requêtes « à proximité » ont permis à la publicité locale de s’imposer comme un véritable levier de communication en France. Cette stratégie offre aux commerces l’occasion de se rapprocher des consommateurs de proximité tout en générant du trafic de qualité en magasin.

L’application Sowbeez, qui est une entreprise française innovante, a bien compris ce principe. C’est pourquoi elle met la technologie au service des commerces d’une région donnée.

Quels sont les avantages de la publicité locale ?

Quels sont les avantages de la publicité locale ?

La publicité locale permet de booster le trafic vers le point de vente au sein d’une zone de chalandise déterminée. Sa réussite est influencée par les distances, les temps d’accès, son attractivité et par les concurrents potentiels.  

Apparition dans les recherches locales

Une publicité locale vous assure une visibilité auprès de consommateurs se trouvant dans votre zone de chalandise. Sachez que lors de sa création, vous pouvez cibler les internautes en fonction de plusieurs critères leur concernant comme leur centre d’intérêt, leur emplacement géographique, leurs préférences, etc.

Il faut noter que Google Ads permet de diffuser vos campagnes. Il les fait ressortir en premier dans les résultats des recherches locales. La publicité va déclencher l’algorithme du système de Google qui va la diffuser automatiquement dans les premières pages de recherches locales si un internaute effectue une recherche géolocalisée.

Pour que votre publicité locale soit efficace, vous devez définir des critères de ciblage, dont :

  • la zone géographique : elle doit mentionner l’endroit où vous souhaitez que votre annonce soit diffusée ;
  • les mots-clés locaux pertinents : elle doit contenir des mots-clés adaptés relatifs à votre activité et à votre cible.

Google affiche dans les annonces des éléments propres au contexte à votre région : la ville, les offres promotionnelles en cours, etc. C’est ainsi que votre publicité locale sera différenciée des requêtes génériques et apparaîtra en haut des résultats de recherches locaux. En s’affichant dès l’ouverture de Local Pack, votre campagne pourra améliorer votre référencement. En outre, la publicité de proximité assure une grande précision dans le ciblage et dans le choix des mots-clés.

Attraction de prospect plus qualifié

La publicité locale permet à votre structure de générer du trafic en magasin. Elle cible les utilisateurs de façon précise en fonction de leurs emplacements géographiques, de leurs données démographiques et de leurs centres d’intérêt. Ainsi vous maximisez vos chances d’attirer des prospects qualifiés vers votre établissement.

Les plateformes de publicité locale vous permettent de diffuser un message publicitaire à toutes les personnes se trouvant dans votre zone de chalandise. À terme, elles vous donnent la possibilité d’augmenter la fréquentation de vos magasins physiques.

Actuellement, la majorité des internautes qui consultent une campagne locale via Google Ads se rendent en magasin pour y effectuer un achat. Bien que Google se présente comme un acteur incontournable dans ce domaine, Facebook propose également des publicités géolocalisées. Ce média social a mis au point le programme « Trafic en points de vente » et les diffuse auprès des internautes se trouvant à proximité de votre commerce.

Renforcement de votre notoriété locale 

La publicité de proximité contribue au renforcement de la notoriété locale de votre structure et de son image de marque auprès des clients locaux. En effet, les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’un établissement qu’ils connaissent bien et en qui ils ont confiance. En outre, la majorité des gens sont enclins à acheter auprès d’une entreprise qui personnalise son expérience client. Pour ce faire, la structure peut tenir compte de la localisation de l’acheteur, de son interaction passée et de ses préférences.

Ainsi, si vous êtes un commerce local, vous devez capitaliser sur cette notion de proximité avec les consommateurs. Vous devez également l’intégrer dans votre stratégie, notamment en :

  • adoptant des contenus adaptés aux spécificités locales ;
  • intégrant des informations de votre région dans les publicités ;
  • diffusant un message contextualisé avec des éléments auxquels les consommateurs peuvent s’identifier.

Amélioration de vos performances

La publicité locale vous permet de maximiser l’impact de vos campagnes, d’améliorer leurs performances et d’augmenter le retour sur investissement (ROI). Elle peut également garantir une grande précision de ciblage tout en vous permettant une diffusion dans les zones géographiques de votre choix. Elle vous offre en outre la possibilité d’analyser les performances de vos campagnes marketing locales. Vous pourrez par la suite améliorer votre connaissance client et affiner vos stratégies en conséquence.

Sachez que vous pouvez concentrer vos efforts marketing sur une ou plusieurs zones géographiques bien déterminées. Vous pouvez aussi mesurer de façon précise l’efficacité de vos publicités locales et diffuser des messages pertinents pour les consommateurs de proximité et ainsi réduire vos coûts publicitaires.

Comment faire de la publicité digitale locale efficace ?

Comment faire de la publicité digitale locale efficace ?

La publicité locale digitale renvoie aux réseaux sociaux, à votre site internet, aux avis clients et aux publicités Ad. Cette stratégie vous permet de développer votre réputation et votre chiffre d’affaires.

Les campagnes locales Google Ads

Les campagnes locales Google Ads vous permettent d’accroître votre visibilité locale et d’attirer des clients vers votre établissement. Elles ont l’avantage d’être automatiquement optimisées pour s’afficher sur Google Maps, sur la fiche d’établissement Google, dans Gmail, sur YouTube, etc.

Au moment de la création de vos publicités locales, vous avez la possibilité de définir les adresses des entreprises que vous souhaitez promouvoir. Vous pourrez également sélectionner l’option « promotion et visite en magasin ».

Les campagnes locales Facebook Ads

Facebook vous permet de faire de la publicité auprès de vos clients locaux se trouvant proches de votre établissement. Pour ce faire, vous devez ajouter l’emplacement de votre structure sur Facebook. Vous devez également indiquer votre adresse, vos horaires d’ouverture, etc. sur vos pages Lieux Facebook.

Vous avez en outre la possibilité de choisir le type de publicité à adopter pour promouvoir votre commerce auprès des utilisateurs de Facebook. Pour ce faire, vous devez sélectionner l’objectif publicitaire « trafic en point de vente » lors de la création de la publicité Facebook localisée. Cette plateforme va alors diffuser l’annonce auprès des personnes se trouvant à proximité de votre établissement. Outre la génération de trafic en magasin, cette option permet également de promouvoir l’ouverture d’un nouvel établissement, un événement local, etc.

Les campagnes locales SMS marketing

La publicité locale par SMS possède l’avantage d’être incitative, peu coûteuse et engageante. Les SMS marketing, pour leur part, permettent à votre structure de maximiser votre stratégie de publicité locale. En effet, la majorité de ces SMS sont lus dans les 4 minutes suivant leur réception. Sachez que les SMS marketing ont la capacité de déterminer un rayon autour de votre établissement pour diffuser votre publicité locale lorsque les clients s’y trouvent. Cette stratégie possède l’avantage d’avoir un taux de mémorisation de 60 % et d’un coût très abordable.

Les SMS marketing sont surtout efficaces pour partager des offres spéciales, des promotions et des invitations pour participer à un événement en magasin. Ils offrent de nombreuses possibilités, mais vous devez les personnaliser en fonction du type de client que vous ciblez et du contexte local.

Les campagnes SEO locales

Le SEO local et Google My Business vous permet d’augmenter vos chances d’apparaître dans les premières pages des résultats de recherche. Notamment auprès d’un utilisateur habitant dans un périmètre proche de votre établissement. Ainsi, les consommateurs ne connaissant pas votre structure sont susceptibles de vous rendre une petite visite en voyant la publication.

Le SEO local est particulièrement intéressant pour les annonces payantes et pour le référencement de votre site sur le long terme. Il vous permet d’apparaître dans les résultats des recherches d’un internaute effectuant des requêtes de proximité et de vous classer localement sur Google.

Comment faire de la publicité locale efficace avec Sowbeez ?

Comment faire de la publicité locale efficace avec Sowbeez ?

Les influenceurs occupent maintenant une place importante dans le monde de la publicité grâce au changement de comportement des consommateurs. En effet, la majorité des clients se tournent maintenant vers les micro-influenceurs pour trouver les meilleurs produits et services du moment. La raison est que ces créateurs de contenu se positionnent comme des spécialistes dans leur niche et s’adressent à un public cible spécifique. L’application Sowbeez l’a bien compris, c’est pourquoi elle met en relation des influenceurs locaux avec des entreprises de proximité. En fait, elle permet de nouer des collaborations pertinentes et de vous faire bénéficier d’une publicité locale ciblée et personnalisée sur les réseaux sociaux.

Les avantages de l’application Sowbeez

Plateforme révolutionnaire, Sowbeez met en relation des nano-influenceurs avec des commerces locaux. Ces derniers peuvent intégrer la base de données de l’application pour augmenter leur visibilité auprès de leurs clients. Solution marketing économique et efficace, Sowbeez favorise les circuits courts en réduisant l’impact environnemental grâce aux diminutions des déplacements. Elle permet également aux commerces de quartier de valoriser leur identité culturelle et les produits de leur région.

En rejoignant Sowbeez, votre entreprise peut toucher un public plus large, mais aussi plus engagé. Après l’inscription, votre structure fera partie du réseau de la plateforme et sera référencée par notre système d’intelligence artificielle. Lorsque vous recherchez un partenariat avec un influenceur de votre région, l’application peut vous aider en sélectionnant le candidat idéal. Par la suite, vous avez la possibilité de suivre ses performances en vous servant d’un tableau de bord intégré dans la plateforme. Cet outil vous fournira des indicateurs de performances, vous permettant d’évaluer l’efficacité de votre stratégie d’influence locale.

Les avantages de travailler avec un influenceur locaux

Un leader d’opinion local est une personne bénéficiant d’une communauté sur les réseaux sociaux avec laquelle il partage ses contenus. Cette audience sert de tremplin aux entreprises pour bénéficier d’une visibilité accrue à moindre coût. Elle permet également aux structures de toucher un public jeune féru de réseaux sociaux. Le compte du créateur de contenu devient alors un espace de divertissement qui se transforme parfois en une interface publicitaire. C’est ainsi que ces influenceurs sont susceptibles d’influer sur la décision d’achat d’un internaute, qui devient alors un consommateur potentiel.

Travailler avec un influenceur local présente de nombreux avantages pour les entreprises de proximité.

  • Accessibilité : ces leaders d’opinion sont plus accessibles que les influenceurs célèbres. En effet, ces derniers sont le plus souvent sollicités par de grandes marques et demandent en plus des budgets importants.
  • Obtention d’une communauté plus qualifiée et engagée : les influenceurs locaux touchent directement des personnes intéressées par leur thématique et par leur région. Ces leaders d’opinion ont donc plus d’impact sur le comportement d’achat de leur audience.

Authenticité et crédibilité : les créateurs de contenu de proximité gardent un côté humain et sont plus proches de leur public cible. Ils sont connus pour éviter les publicités déguisées en partageant des avis sincères et des expériences personnelles.

  • Créativité : les influenceurs locaux savent comment produire des contenus attractifs et adaptés à chaque plateforme. De ce fait, ils peuvent utiliser différents formats comme de la vidéo, des stories, etc.
  • Motivé : les leaders d’opinion locaux sont souvent généralement par la promotion de leur territoire et ses entreprises. Ces influenceurs sont ravis de collaborer avec des commerces de proximité à condition de respecter leur ligne éditoriale et leur éthique.

Les tendances en matière de marketing d’influence

Les tendances en matière de marketing d’influence

Garder une longueur d’avance est crucial pour vous différencier de vos concurrents et pour assurer votre succès. Sowbeez vous permet de suivre les tendances pour maximiser votre portée et votre engagement auprès de votre public cible.

–          L’authenticité et la transparence :

De plus en plus avertis, les consommateurs recherchent de l’authenticité et de la transparence. Ils demandent de vraies expériences et de véritables recommandations de la part des influenceurs qu’ils suivent. Pour instaurer la confiance, Sowbeez vous permet de collaborer avec des leaders d’opinion qui s’alignent sur vos valeurs.

–          Les contenus vidéos :

Les contenus vidéos dominent les plateformes de médias sociaux. C’est pourquoi les influenceurs profitent de cette tendance pour mieux se connecter avec leurs audiences. Votre structure peut en tirer parti en effectuant un partenariat avec des leaders d’opinion qui peuvent créer des publications attrayantes. Pour vous aider, Sowbeez peut vous partager des recommandations de contenu personnalisées. Vous pourrez ainsi maximiser l’impact de vos campagnes en enrichissant vos contenus.

–          Les contenus générés par les leaders d’opinion :

Les marques reconnaissent de plus en plus l’importance de la créativité et des perspectives uniques des influenceurs. Elles impliquent alors les leaders d’opinion dans le processus d’élaboration de la publication pour bénéficier de leur expertise et de leur authenticité. Cette collaboration donne lieu à un contenu engageant qui trouvera un bon écho auprès de votre public cible.

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