Le marketing d’influence pour les commerces locaux peut être un levier efficace pour maintenir un lien durable avec leur client. Pour ce faire, ils peuvent s’associer avec des influenceurs géolocalisés proches de leurs locaux.
Le code promo dans le marketing d’influence
Un code promo est une opération de marketing d’influence qui est associée à un placement de produit ou à un système d’affiliation. Pour ce faire, le leader d’opinion partage le code avec sa communauté, lui permettant de commander des produits à un prix réduit durant une période donnée. Afin d’analyser les retombées, l’entreprise personnalise les codes promo en fonction de chaque influenceur avec qui il collabore. Le code promo s’adapte à tout type de produit tel que le cosmétique, la mode, le high-tech et bien d’autres encore.
Un code promo sert à offrir une réduction ou d’autres avantages aux clients à l’issue d’un achat de produits ou d’une prestation de service. Grâce à l’influence des leaders d’opinion, il sera plus facile de réaliser des chiffres d’affaires et de mesurer la portée de l’investissement. Cette technique permet à l’entreprise et à son produit de se faire connaître davantage auprès des clients. Ainsi, même si le taux d’achat ne sera pas élevé, de la publicité sera effectuée.
Les outils utilisés dans le marketing d’influence, les codes promo permettent aux créateurs de contenu d’inciter, moyennant quelque chose, leurs abonnés à essayer un produit ou un service. Lors de cette opération, le leader d’opinion effectue la promotion sur des plateformes de médias sociaux en encourageant sa communauté à recourir au code.
L’objectif est de stimuler les ventes tout en collectant des données de suivi précieuses. Chaque fois qu’un client utilise un code promo d’un influenceur, la structure peut voir qu’il a généré une vente. C’est ainsi qu’elle peut évaluer l’efficacité de leur partenariat. Un code promo influenceur est un ensemble de chiffres et de lettres suivis du nom de l’influenceur et du pourcentage de réduction. Ce genre de code promo offre plus d’avantages que les modèles classiques, notamment grâce à des ristournes plus élevées et à d’autres privilèges.
Proposé par un influenceur pour optimiser une campagne, le code promo est présenté par lui dans un contenu dans lequel il fait un placement de produits accompagnés d’un code promo. L’attribution d’un code promo unique à l’influenceur permet de créer une offre exclusive pour son audience. Il vise à inciter les utilisateurs à agir de façon rapide pour bénéficier d’une offre avantageuse.
Les divers avantages et défis de l’utilisation de ces codes promo
Les codes promo donnent la possibilité d’« imposer » une marque comme référence lorsqu’il faut se procurer un produit spécifique ou lorsqu’il faut obtenir des prestations de services précises. Ils renforcent également la relation avec les influenceurs en leur fournissant une rémunération basée sur la performance. Cela entraîne une promotion plus authentique et plus efficace de la marque.
Avantages des codes promo dans le marketing d’influence
La mise en place d’un code promo offre de nombreux avantages pour l’entreprise.
Une augmentation des ventes
Quand l’influenceur préféré d’un client publie un code promo, il est plus que probable que celui-ci passe commande. En fournissant une incitation tangible à l’achat, le leader d’opinion peut faire accroître les ventes d’une entreprise. Le code promo se présente comme un puissant déclencheur pour convertir les abonnés d’un créateur de contenu en clients.
Les influenceurs avec une audience élargie sont capables d’interagir avec la publication, de la partager et de ramener beaucoup plus de clients. La structure peut alors observer une augmentation des achats sur le produit concerné, mais aussi sur des articles qui ne sont pas en promotion.
Création d’un sentiment d’exclusivité
Le code promo incite l’internaute à se procurer d’urgence le produit avant la date d’expiration de l’offre. Le sentiment d’exclusivité est un aspect crucial de l’attrait des codes promo dans le marketing d’influence. Lorsqu’un leader d’opinion partage un code promo avec sa communauté, il donne l’impression qu’elle fait partie d’un groupe privilégié qui a accès à des offres spéciales.
Suivie des performances de l’influenceur
Les codes promos permettent à l’entreprise de suivre facilement les performances d’un influenceur donné. À chaque fois que son code est utilisé, la structure peut mesurer de façon claire l’impact direct de celui-ci sur ses ventes.
Défis des codes promo dans le marketing d’influence
Bien que les codes promo offrent de nombreux avantages, ils présentent également certains défauts, notamment l’abus de code promo. En effet, parfois, ils peuvent être partagés en dehors de l’audience prévue. Ainsi, le code de réduction se voit être utilisé par plus de personnes qu’espéré, causant des problèmes pour la marque.
La mise en œuvre des codes promo peut présenter une autre difficulté. Il s’agit d’un processus de gestion assez fastidieux, en particulier pour les entreprises travaillant avec de nombreux influenceurs à la fois.
Conseils pour une stratégie efficace de codes promo avec les influenceurs
De plus en plus utilisés dans la stratégie de marketing d’influence, les codes promo sont des outils permettant de stimuler l’intérêt et l’engagement des abonnés. Ils peuvent également servir comme levier pour accroître le trafic vers un magasin physique et pour suivre de manière précise une campagne.
Ainsi, pour que cette stratégie de code promo avec les influenceurs puisse atteindre son objectif, il convient de mettre en place un code promo attrayant. La création d’un code promo attirant peut rendre la stratégie plus efficace. Cela veut dire que la marque doit offrir une réduction significative, des avantages exclusifs ou encore une livraison gratuite.
Il convient également de transmettre convenablement les conditions d’utilisation du code. En effet, une communication claire permet d’éviter les malentendus et de s’assurer que le code est utilisé efficacement.
Où mettre les codes promos influenceurs ?
De nos jours, il est de plus en plus facile de placer des codes promo influenceurs, notamment grâce aux réseaux sociaux. Depuis que les marques ont compris qu’il s’agit d’une des meilleures façons d’améliorer leur visibilité, de nombreuses entreprises ont décidé de s’associer avec des créateurs de contenu.
Code promo influenceur YouTube
Il s’agit de l’une des plateformes permettant de trouver le plus de codes promo. En effet, YouTube est un bon moyen de diffuser des codes puisqu’ils peuvent être incrustés dans la vidéo et être répétés dans la description sous la vidéo. Les consommateurs peuvent alors trouver des codes en visionnant les vidéos de leur influenceur préféré pour tomber sur une offre.
Code promo influenceur Instagram
Il s’agit d’une plateforme ayant popularisé le marketing d’influence. Désormais, de nombreux influenceurs dans divers domaines y partagent des codes promo avec leurs abonnés. Les codes sont alors publiés via les stories envoyées quotidiennement. Pour faire la chasse aux bonnes affaires, les consommateurs doivent alors consulter les stories chaque jour.
Code promo influenceur TikTok
TikTok est devenue un des réseaux sociaux les plus populaires au monde. Les marques ont alors profité de cette occasion pour s’associer à cette nouvelle génération d’influenceurs. Leur objectif est de toucher de nouvelles audiences, mais aussi de stimuler leurs ventes. Les codes promo sont assez fréquents sur cette plateforme et beaucoup de créateurs de contenu font quotidiennement des vidéos courtes où ils présentent une des offres d’un de leurs partenaires.
Code promo influenceurs Facebook
Cette plateforme contient rarement des codes promo, car il s’agit d’un réseau social axé sur la communication entre ses membres plutôt que sur la création de contenu. Toutefois, les structures savent bien qu’il reste un des réseaux les plus utilisés au monde. Ainsi, les internautes peuvent y suivre les influenceurs connus dans les domaines qui les intéressent afin d’être au courant de chaque code disponible sur Facebook.
Code promo influenceur Twitch
Il s’agit d’une plateforme dédiée au streaming en direct qui est particulièrement prisée par les gamers et les amateurs de sports. Il embarque une fonctionnalité rendant ce réseau social très interactif. Les codes promo qui y sont présentés sont surtout offerts par les entreprises de jeu vidéo, d’informatique et de technologie.
La mise en place de codes promo influenceur
Lors de l’élaboration du plan marketing, il est important de créer et de gérer les codes promo. En effet, les codes non contrôlés peuvent être utilisés de manières abusives par les internautes. Lors de la conception des codes promo influenceurs, il est indispensable qu’ils soient courts, faciles à retenir et pertinents pour chaque créateur de contenu.
Il est important de mettre en place un code promo unique pour chaque leader d’opinion. L’idéal est de se servir du nom de l’influenceur et de le fusionner avec le pourcentage de réduction que les acheteurs reçoivent lorsqu’ils utilisent le code lors du paiement. Toutefois, il faut savoir que certaines promotions plairont davantage aux consommateurs que d’autres. C’est pourquoi, dans certains cas, il convient d’utiliser des rabais en euros plutôt qu’en pourcentage.
Pendant la mise en place du code promo, il est important de bien étudier la marge bénéficiaire. En effet, en offrant une remise, l’entreprise réduit sa marge, ce qui peut affecter ses performances. Ainsi, il convient de fixer un taux de réduction modeste pour séduire les acheteurs tout en assurant de gagner suffisamment d’argent pour gérer la structure avec succès.
Permettant d’inciter la communauté d’un influenceur à commander, les codes promo consistent avant tout à présenter un produit ou une marque. Il s’agit d’un partenariat offrant l’opportunité de remercier les abonnés avec un avantage exceptionnel. La marque peut alors améliorer sa notoriété tout en générant des ventes.
Le code peut être associé à un « lien tracké », c’est-à-dire un lien permettant de suivre avec précision les résultats de vente générée. L’entreprise doit aussi déterminer de nombreuses conditions avant la mise en place d’un code. Ainsi, elle doit définir combien de fois l’utilisateur peut se servir du code, combien de consommateurs peuvent en bénéficier et pendant combien de temps il est valable.
Le code promo permet à l’influenceur de remercier son audience et de le suivre, notamment grâce aux réductions proposées sur des produits qu’elle affectionne. Il s’agit d’une promotion de produits nécessitant un budget pour la création de contenu. La prévision financière varie en fonction de l’influenceur.
Le choix d’un bon influenceur pour promouvoir vos codes promo
L’objectif d’un code promo est de générer des ventes, c’est pourquoi il convient de s’associer avec un influenceur convaincu par le produit. L’entreprise peut également faire bénéficier à son ambassadeur un code promo annuel par exemple.
Pour être efficace, il est crucial de choisir le bon créateur de contenu pour promouvoir les codes promo. Il est important d’identifier un leader d’opinion dont l’audience correspond à la clientèle cible de l’entreprise. Il convient également d’identifier les valeurs et le contenu correspondant à ceux de la marque.
Aussi, il est important d’évaluer l’engagement de l’influenceur avant de faire appel à lui. En effet, grâce à un engagement élevé, l’audience du leader d’opinion a une grande probabilité d’interagir avec lui et avec sa promotion du code de réduction.
Outre l’augmentation des ventes, l’entreprise peut également profiter de ce partenariat pour améliorer sa notoriété en travaillant sur le long terme avec certains influenceurs. Ainsi devenus ambassadeurs de la structure, ces derniers peuvent échanger avec leur communauté pour avoir des retours. En centralisant les avis, l’entreprise peut les analyser facilement pour corriger les défauts qui auraient éventuellement été signalés par les consommateurs.
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